De fleste besøkende ankommer med cruiseskip foretrekker å nyte utsikten over kalderaen, når de 525 trinnene til fots, med esel eller ta taubanen fra den gamle havnen i Santorini.
I dag Fira er den viktigste kulturelle og kommersielle sentrum av Santorini med mange butikker, gullsmeder, restauranter og tavernaer, barer, kafeer og nattklubber, hoteller og studioer. Landsbyen er svært pittoresk med hvitkalkede hus og trange gater, blå domkirker, smale steintrapper og imponerende venetianske herskapshus fra det 19. århundre. Fra et kulturelt synspunkt Fira har en viktig arkeologisk museum, med mange rester av Akrotiri minoiske byen, forhistoriske museum og Megaron Gyzi museum med bilder av hovedstaden før og etter det forferdelige jordskjelvet på Santorini i år 1956 er i sentrum mange kirker og klostre, en ortodoks katedral og en katolsk kirke.
Fira (også kjent som Thira) er absolutt det livligste og mest folkerike byen på øya, og spesielt i august, de smale gatene i sentrum og de små klubbene fulle. Men det holder trykket de besøkende til å beundre Caldera fra en av de avslappende terrasser og balkonger på kanten av stupet.
Fira er ca 5 km fra Santorini internasjonale lufthavn og 8 km fra hovedhavnen (Athinios).
Firostefani er en liten landsby som nylig har fusjonert med hovedstaden, det ligger bare 1 km nord for Fira. Firostefani er berømt for sin vakre utsikt over kalderaen ved solnedgang og til restauranter og tavernaer. Disse byene er svært populært, derfor gir de fleste besøkende foretrekker å søke overnatting i sentrum av Santorini i byen eller omkringliggende landsbyer.
Ikke i noe annet sted, grekerne er like stolt som Fira. Den fantastiske utsikten fra byen er imponerende. Noen sier at utsikten fra kraterkanten av vulkanen bygget den vakreste byen i verden. På toppen av kraterkanten er sentrum av Fira, her er de dyre butikker, eksklusive restauranter og luksushoteller. Prisnivået er trolig den høyeste i Hellas. For en middag måltid bør du enkelt € 50, - belastes, kan et elegant rom med havutsikt lett koste € 500, - og på en av de mange gullsmeder kan du fortsatt kjøpe en ring fra € 5000, -. En sti går fra kraterkanten til den lille havnen rundt 200 meter nedenfor. Hvis dette er for vanskelig for deg, kan du bruke en taubane eller på et muldyr ned. Dette har blitt så populært at det blir brukt mer enn 100 muldyr. Du kan også gå stien langs kraterkanten. De smale og romantiske gatene i gamlebyen i Fira er dominert av turisme. Jo lenger du er borte fra krateret, jo billigere blir det. Etter ca 200 meter du forlater bilfri by, kommer du til hovedgaten og Fira sentrale torg. Her er snackbarer, mini supermarkeder, reisebyråer, internettkafeer og busstasjonen. Bak de enkle pensjonater og butikker for middelklassen turister. Fira må ha sett det, det er trolig den mest interessante byen i Kykladene. Oppholdet i Fira er ikke billig, derfor bør du ta en dagstur fra et annet sted på Santorini.
Busstasjonen i Fira er den sentrale busstasjonen av øya.